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个/性/化/教/育/行/业/领/跑/者
2023/07/13
日，伴随着“双减”政策的落地，K12教育热潮退去，转型职业教育成为诸多机构的选择。
一方面，职业教育迎来政策红利，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，鼓励龙头企业开办职业教育。另一方面，高途、好未来等学科培训机构纷纷加码职业教育。
诸多玩家进场，财会培训作为职业教育的一个赛道，同样也迎来了新的发展机遇和挑战。
财会教育的未来发展前景如何？对此，蓝鲸教育采访了对啊网财会学科相关负责人，共同探寻对财会教育赛道的看法和展望。
智研咨询发布的《2021-2027年中国职业培训产业发展态势及竞争格局预测报告》数据显示：随着中国金融财会类资格考试报考人数的不断增加，中国金融财会类资格考试培训行业市场规模快速增长，2020年中国金融财会类资格考试培训行业市场规模达150亿元，较2019年增加了6.6亿元，同比增长4.60%，未来将继续保持增长，预计2021年中国金融财会类资格考试培训行业市场规模将达到188.3亿元。
此外，根据弗若斯特沙利文报告，中国K12校外教育的市场规模由2016年的208亿元增加至2020年的1456亿元，预计将于2025年的总市场规模进一步增加至6782亿元。
与K12校外教育上千亿元的市场规模相比，财会教育的百亿元市场规模相对较小。再加上财会教育的头部企业在运营模式和用户方面各有不同，因而没有出现一家独大的局面。
“与K12教育、公务员培训相比，财会教育有很多的不同之处。首先是客户群体的不同，父母给孩子花钱报课，学习的效果好，更容易产生传播效应。公务员培训的学员主要是大学生，也更容易产生头部企业。”
对啊网表示，财会教育的学员主要是在职人员。在职人员是自己花钱报班，一个企业里面，会计的人员人数较少。加上出于同行竞争削弱了财务人员互相之间的分享欲，这就造成了财会培训传播性较弱的特点。从而导致了财会企业的市场份额较少，没有出现垄断性企业。
K12机构转型财会教育赛道，还存在着一些行业壁垒。K12教育转型做财会教育，前期的积累可能需要两三年的时间。主要表现在流量、教学师资、品牌等三个方面。
“财会考试大纲与政策的变化息息相关，在考证方面，基本上是一年公布一次考试大纲。这就需要快速更新迭代的能力。从教辅资料的更新迭代到迅速印发教辅资料给到学员，都需要和时间赛跑，这个能力是需要具有三年到五年经验的团队才具有的优势。”
以对啊网为例，在品牌、师资、教辅题库等方面，已经具备了独家优势。目前，对啊网自己研发了18本初级会计的教辅书，CPA教辅书30本。此外，就财会学科而言，部门内员工有一半以上是教研人员，考试大纲出来后，18本书只要3-5天的时间就可以完成迭代更新。
流量方面同样存在着行业壁垒，K12教育的流量主要来源于青少年的家长，财会教育的流量主要来源于会计行业的从业者以及在校大学生等。这意味着，K12教育转型做财会教育，需要重新建立品牌，前期的流量属于流失状态。
对啊网表示，财会教育呈现出以下特征，首先是证书培训的报名人数增长趋于平稳bg电子游戏平台，不会呈现成倍的报名人数增长的状态。
以初级会计职称考试报名人数为例，自2017年取消会计从业资格证书以后，之后三年初级会计考试报名人数呈现逐年增长的状态。2018年，报名人数403.6万人，2019年439万人，2020年471.1万人。
其次，随着技术的发展，事务性、重复性的基础类记账工作会被技术取代。企业对财务人员提出了更高的要求，比如随着国家税务政策的变化，财务人员是否具有快速学习税务知识的能力、利用国家的政策给公司合理的节税等方面等等。
目前，财政部正在积极推进财务会计（核算会计）向管理会计的转型，从重复、可替代性强的审核单据、做会计凭证、做账、过账、结账、报税等职能向预算预测、成本控制、风险控制等管理会计方向发展。
近几年，财政部推行的电子发票、一键报税等以及四大事务所推出的财务机器人等数字智能财税技术，将会计工作规范化、模块化、流水线化。未来，账务税务的处理将会进一步减少人工干预。这是新兴技术发展对会计行业带来的变革和机遇。
同时，对啊网认为，无论是B端还是C端的实操培训，将会成为财会教育未来的发展方向。
目前，市场上的财会教育机构更加注重的是证书培训，注重实操培训的机构较少。
“从就业的角度来看，拥有了初级会计职称并不意味着高枕无忧，企业对会计的要求也在不断提高，实操能力成为求职应聘的必备技能。”对啊网表示。
教育部《2020年教育统计数据》显示，2020年毕业的870万大学生中，其中100万学的是财经专业。财会专业的毕业生竞争也异常激烈，原因是受疫情的影响，企业经济，企业招聘单位处于优势端，一是要求应聘者具有相关的证书，二是要求应聘者拥有一年以上的工作经验。这对于刚毕业的大学生来说，求职时处于被动状态。因此，实操培训变得十分重要。
可以说，对啊网在实操培训方面已经走到了行业的前列。今年11月1日，对啊网与用友集团合作的全栈会计师实训平台已经正式上线。对啊网表示，在设置产品的过程中，我们是根据用户的需求来设置的，目前，行业中还没有这种产品。
“多行业、多岗位、技能专项训练的实训思维，分为行业实训、岗位实训和专项实训，包含23个行业，18个岗位，1200+技能的综合性平台。学员能够在一个企业中演练全盘账，快速提升系统财务技能。”
全栈会计师实训平台中岗位实训，将企业的财会、税务、管理会计细分为18个岗位，学员可以根据自己的需要进行岗位专项训练。
以收入会计为例，如果学员想学习收入会计这一岗位。在全栈会计师实训平台，学员会得到系统化的学习。这是源于实训平台按照行业难度的不同设置了一星、二星、三星、四星、五星等五个星度级别，供学员进行阶梯式晋升训练。经过了同一岗位、不同行业系统化的学习后，学员便拥有了不同行业的从业经验，在面试时，便会获得更多优势。
对于设置五星难度的原因，对啊网认为，同一个岗位，不同的行业，就存在不同的难度。比如说，商贸企业、服务性质的企业收入比较简单。但是金融企业收入，教育企业收入到建筑业的收入确认是越来越难的。针对同一岗位，不同行业的专项实操练习，可以让学员在面试环节获得优势。
“除此之外，全栈会计师实训平台会根据学员每一个账套练习的情况生成能力模型，分析学员能力掌握情况，生成实训报告，并匹配能力提升练习。将软件操作能力、账务处理能力bg电子游戏平台、网上认证能力、数控开票能力和纳税申报能力进行量化呈现，如果你的账务处理能力较差，系统会根据后台你的实操薄弱点智能推送同等星级的业务供你演练。实训平台设置教学演练平台，模拟考试平台和实际考试平台，支持学员将自己的实训数据导出，并会指导学员装订自己演练的凭证和账表。”
比如，学员做完一个教育企业的账套以后，后台可以智能判分。账套系统总分为100分，如果学员没有达到60分，就会显示学员在哪个能力板块较弱，每一个账套练习后均系统都会会给学员生成一个能力报告，系统会进行智能推送，专门训练这一能力，并且进行专项练习。
除此之外，全栈会计师实训平台将每个账套均按照难度进行设计，分为一星、二星、三星、四星、五星，学员可以根据难度进行阶梯式晋级。
“最重要的是，每一个账套均来自企业真实案例，学员可全盘操作从期初账套设置、记账、报税的全流程处理。用友畅捷通好会计做账系统，真实企业中操作的就是这个软件，案例教学，全仿真原始凭证，让学员真实演练企业中的每一个业务场景。”对啊网相关负责人表示，在对啊网培训完的学员，回到企业中，直接可以用相应的会计软件，做到学以致用。
此外，为了健全会计实操人才评价标准，提升财会行业整体实操水平，对啊网牵头成立中国企业财务管理协会企业会计实务专业委员会，专委会作为中国企业财务管理协会的二级机构，成立专家小组，对企业财务技能等级设定评价标准，推出国家级证书企业会计师，分为初阶、中阶、高阶三个等级。对啊网依托“全栈会计师实训平台”，“理论学习+证书考取+实务技能提升”三个层面共同助力学员快速提升，从而增强学员的职场竞争力。
2014年，对啊网开始做直播授课，随着直播带货等创新营销方式的火热，今年双十一，对啊网也参与其中。据了解，“相较于直播授课，双十一的直播带货更能激发老师的潜力，或许这将是对啊网的一个新的突破点。”
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